No vasto e complexo mundo do SEO (Search Engine Optimization), uma das chaves para o sucesso é entender os critérios que os mecanismos de busca, como o Google, usam para classificar e posicionar páginas da web em seus resultados. Neste sentido, uma diretriz que tem ganhado destaque recentemente é o Google EEAT, que representa quatro elementos cruciais para avaliar a qualidade de uma página web: Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança.
Mas o que exatamente é o Google EEAT? E como esses fatores influenciam o ranking de páginas nos resultados de busca? Acompanhe a seguir:
Experiência (E)
A primeira letra do Google EEAT se refere à “Experiência”. Assim, isso significa que o Google está avaliando a experiência do usuário ao visitar uma página.
Dessa forma, um site bem projetado, com navegação intuitiva, tempos de carregamento rápidos e conteúdo fácil de ler é considerado mais valioso para os usuários.
A seguir, estão alguns aspectos-chave relacionados à Experiência:
– Navegação Amigável: Certifique-se de que seu site seja fácil de navegar, com menus claros e links bem organizados.
– Mobile-Friendly: A experiência em dispositivos móveis é crucial, pois muitos usuários acessam a web por meio de smartphones e tablets.
– Velocidade de Carregamento: Páginas rápidas são preferidas. Sendo assim, use ferramentas como o PageSpeed Insights para otimizar o desempenho do site.
Especialidade (E)
A segunda letra do EEAT se refere à “Especialidade”.
Desse modo, isso significa que o Google procura conteúdo de alta qualidade e relevante para um determinado tópico ou nicho.
Portanto, se você está compartilhando informações sobre saúde, por exemplo, é importante que o conteúdo seja preciso e baseado em evidências.
Neste sentido, a Especialidade também envolve mostrar sua experiência como autor ou criador de conteúdo.
Algumas dicas incluem:
– Conteúdo de Qualidade: Certifique-se de que seu conteúdo seja bem pesquisado, informativo e atualizado.
– Citações e Referências: Use fontes confiáveis e cite-as adequadamente para mostrar sua pesquisa.
– Autoridade Demonstrada: Destaque suas qualificações e experiência na área.
Autoridade (A)
A terceira letra do EEAT representa a “Autoridade”.
A partir disso, o Google avalia a autoridade do site e do autor em relação ao conteúdo fornecido.
Assim, sites respeitáveis e confiáveis têm mais chances de obter uma classificação mais alta.
Abaixo estão algumas maneiras de demonstrar autoridade:
– Backlinks de Qualidade: Backlinks de sites confiáveis podem melhorar a autoridade do seu site.
– Experiência Comprovada: Mostre suas realizações, prêmios, diplomas ou certificações relacionados ao tópico.
– Contribuição para a Comunidade: Participe ativamente de discussões e compartilhe informações valiosas em seu nicho.
Confiança (T)
A última letra do EEAT é “T”, que representa “Confiança”.
Neste sentido, isso se refere à confiabilidade do site e do conteúdo.
Dessa forma, o Google deseja garantir que as informações fornecidas aos usuários sejam confiáveis e seguras.
A seguir, estão algumas maneiras de construir confiança:
– Política de Privacidade e Segurança: Tenha uma política de privacidade clara e proteja os dados dos usuários.
– Informações Precisas: Evite informações enganosas ou falsas em seu site.
– Avaliações e Testemunhos: Mostre avaliações ou depoimentos de clientes satisfeitos para aumentar a confiança.
Exemplos Práticos de Aplicação do Google EEAT
Para tornar esses conceitos mais concretos, aqui estão alguns exemplos práticos:
– Um blog de saúde: Deve fornecer informações precisas, baseadas em evidências científicas, escritas por um autor com experiência na área (Autoridade). Além disso, ele oferecer uma experiência de usuário agradável com carregamento rápido e fácil navegação (Experiência).
– Um site de notícias: Geralmente, deve publicar notícias confiáveis de fontes autorizadas (Autoridade), garantir a segurança das informações (Confiança) e fornecer uma experiência de leitura clara em dispositivos móveis (Experiência).
– Um site de comércio eletrônico: Deve ser fácil de navegar (Experiência), mostrar avaliações e depoimentos de clientes (Confiança). Além disso, este tipo de site deve demonstrar expertise em seus produtos (Especialidade) e sua indústria (Autoridade).
Tipos de conteúdos que devem seguir as novas diretrizes do Google EEAT
Abaixo, conheça alguns tipos de conteúdo que enfatizam a importância de fornecer informações precisas, confiáveis e valiosas aos usuários de acordo com essas diretrizes:
Conteúdo Médico e de Saúde:
O Google leva a sério a qualidade das informações médicas.
Com isso, sites que compartilham informações sobre saúde, tratamentos médicos, medicamentos e bem-estar devem garantir que seu conteúdo seja baseado em evidências científicas, revisado por especialistas e mantido atualizado.
Neste caso, erros ou informações médicas incorretas podem ter sérias consequências para os usuários.
Conteúdo Financeiro:
Sites que oferecem conselhos financeiros, investimentos e informações sobre produtos financeiros precisam ser transparentes sobre suas fontes, expertise e práticas.
Com isso, o Google espera que esse tipo de conteúdo seja confiável e imparcial para evitar possíveis riscos financeiros para os usuários.
Conteúdo Jurídico:
Sites que fornecem orientação jurídica ou informações legais devem garantir que seu conteúdo seja preciso e atualizado.
Além disso, eles devem demonstrar a experiência e a autoridade de seus autores no campo jurídico.
Notícias e Jornalismo:
O Google dá importância à qualidade das informações jornalísticas.
Com isso, sites de notícias devem seguir padrões éticos e editoriais rigorosos, citar fontes confiáveis e manter a objetividade em sua cobertura.
Desse modo, a autoridade dos jornalistas e editores é crucial.
Conteúdo Científico e Técnico:
Sites que compartilham informações científicas, técnicas ou acadêmicas devem citar fontes, usar evidências sólidas e garantir que seu conteúdo seja compreensível para o público-alvo.
Especialmente em campos de pesquisa, a credibilidade é fundamental.
Conteúdo de Comércio Eletrônico:
Sites de comércio eletrônico devem fornecer informações precisas sobre produtos, preços, garantias e políticas de devolução.
Desse modo, a experiência do usuário, a segurança de pagamento e a transparência também são cruciais.
Conteúdo sobre Saúde Mental e Bem-Estar:
O Google valoriza a precisão e a empatia ao lidar com tópicos sensíveis, como saúde mental.
Por isso, sites que fornecem informações ou suporte relacionados à saúde mental devem fazê-lo de maneira responsável e ética.
Avaliações e Testemunhos:
Avaliações e depoimentos de clientes devem ser autênticos e transparentes.
Caso contrário, a falsificação de avaliações ou depoimentos enganosos podem prejudicar a confiança dos usuários.
Conteúdo de Entretenimento e Entretenimento Infantil:
Conteúdo voltado para crianças deve ser adequado à idade, educacional e seguro.
Desse modo, o Google valoriza a proteção de crianças online.
Conteúdo de Política e Cidadania:
Sites que compartilham informações políticas devem ser imparciais, transparentes sobre suas afiliações políticas e evitar a disseminação de desinformação.
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