Além de se preocupar em realizar estratégias trabalhosas de SEO, quem busca manter-se nas melhores posições do ranking na internet também precisa estar atento (a) em outra questão: Black Hat SEO.
Com isso, no vasto universo do marketing digital, a otimização de busca (SEO) desempenha um papel vital no sucesso de qualquer site ou negócio online.
No entanto, nem todos seguem as práticas éticas e legítimas de SEO para alcançar melhores posições nos resultados das pesquisas.
Neste sentido, o lado obscuro do SEO, conhecido como Black Hat SEO ou SEO Negativo, é um conjunto de táticas antiéticas que alteram temporariamente o tráfego de um site, mas acarretam sérios riscos para a credibilidade e visibilidade a longo prazo.
O que é Black Hat SEO?
Ao contrário das práticas legítimas de SEO, que se concentram em melhorar a qualidade do conteúdo e da experiência do usuário, o Black Hat SEO busca manipular os resultados das pesquisas de forma artificial, em desacordo com as diretrizes estabelecidas pelos principais mecanismos de busca.
Como resultado, o Black Hat SEO causa danos permanentes à reputação de um site e desestabiliza todo o processo de otimização de busca.
Neste sentido, o principal motivo pelo qual algumas pessoas recorrem ao Black Hat SEO é a busca por resultados rápidos e fáceis.
Assim, em um cenário altamente competitivo, é tentador usar essas táticas para ganhar vantagem momentânea sobre a competição.
Ou talvez alguém que não goste muito do seu site, como um concorrente, por exemplo, opte por modificar sua classificação e prejudicar o seu ranqueamento em vez de se concentrar em seu próprio crescimento.
No entanto, essas práticas são arriscadas e, a longo prazo, podem levar à ruína de uma presença online.
Além disso, os especialistas em marketing digital, agências de publicidade e, principalmente, os próprios motores de busca contestam o Black Hat SEO.
Por isso, é importante saber quais são as formas mais comuns de Black Hat SEO e como devemos nos proteger dessas práticas antiéticas para o ranqueamento do nosso negócio.
Quais são as formas de Black Hat SEO?
De modo geral, qualquer tentativa de manipulação de rankings no mecanismo de busca do Google é uma forma de Black Hat. Neste sentido, confira as principais formas de Black Hat SEO.
Keyword Stuffing (Preenchimento de Palavras-chave):
Nesta tática, palavras-chave são recorrentes no conteúdo, tornando-o não natural e de baixa qualidade.
Embora isso possa funcionar temporariamente, os algoritmos de busca estão cada vez mais sofisticados e podem penalizar sites que usam essa prática, levando a uma redução drástica no ranking ou até mesmo à remoção do índice.
Cloaking (Camuflagem):
É uma técnica em que o conteúdo apresentado aos mecanismos de busca é diferente do que é mostrado aos visitantes.
Por exemplo, um site pode exibir um conteúdo otimizado com palavras-chave específicas para os bots dos motores de busca, mas, ao ser acessado por usuários reais, exibirá um conteúdo completamente diferente.
Geralmente, essa dissimulação leva à desindexação completa do site por meio do botão de busca.
Compra de Backlinks:
Os backlinks são essenciais para a classificação de um site, mas a compra de links de baixa qualidade ou spam pode prejudicar gravemente sua visibilidade e visibilidade.
Com isso, os motores de busca penalizam severamente a manipulação artificial de links, e as diminuições podem ser difíceis de serem revertidas.
Conteúdo Duplicado:
Copiar conteúdo de outros sites sem permissão é uma prática de Black Hat SEO que pode resultar em diminuição no ranking e até mesmo em uma remoção completa do índice.
Neste sentido, os motores de busca valorizam o conteúdo original e de qualidade, e o conteúdo duplicado é visto como uma tentativa de enganar o algoritmo.
Formas de proteção contra Black Hat SEO
Já podemos entender que as técnicas não-recomendadas de SEO prejudicam o seu próprio negócio. Então, como podemos evitar essas práticas? Confira algumas orientações a seguir:
- Conhecer as Diretrizes dos Mecanismos de Busca:
Empreendedores e donos de sites devem familiarizar-se com as diretrizes compartilhadas pelos principais motores de busca, como Google e Bing.
Essas orientações fornecem informações sobre práticas aceitas e desaprovadas.
Sendo assim, ao seguir as diretrizes, os riscos de sofrer penalizações diminuem significativamente.
- Manter um Conteúdo Original e de Qualidade:
Investir em um conteúdo único e relevante é fundamental para evitar problemas com o Black Hat SEO.
Além de agradar aos visitantes, o conteúdo original é bem visto pelo algoritmo de busca, aumentando a probabilidade de melhores classificações.
- Atualizações Constantes:
Ficar atualizado com as mudanças nos algoritmos dos motores de busca é crucial.
Assim, as atualizações frequentes podem influenciar o ranqueamento e os critérios de penalização.
Portanto, estar a par das novidades e adaptar as estratégias de SEO é uma forma de se proteger contra as práticas de Black Hat SEO.
- Monitorar Backlinks:
É importante estar atento aos backlinks que apontam para o site.
Neste sentido, as ferramentas de análise de backlinks podem ajudar a identificar links de baixa qualidade ou fontes de sites suspeitos.
Caso sejam encontrados backlinks prejudiciais, é essencial fazer a remoção ou desautorização desses links.
Confira a seguir algumas ferramentas importantes para identificar links suspeitos de Black Hat SEO.
Ferramentas de análise de backlinks
Geralmente, utilizamos essas ferramentas para monitorar e avaliar a qualidade dos links de um site.
Assim, algumas das principais ferramentas de análise de backlinks incluem:
Ahrefs:
Ferramenta bastante completa que analisa todos os atributos dos links externos de um site. Como, por exemplo, a quantidade de backlinks, os domínios que referenciam o site, além de mostrar o histórico de aquisição de backlinks e uma análise sobre os textos âncora utilizados na geração desses backlinks.
Moz Link Explorer:
Com essa ferramenta, você consegue analisar todos os dados de forma similar às ferramentas Ahrefs e Majestic. Sendo, assim, responsável por fornecer informações sobre o Domain Authority e Page Authority dos sites.
Majestic:
Esta ferramenta possui a maior base de dados de backlinks disponível no mercado, permitindo monitorar e analisar a qualidade dos links em tempo real.
OpenLinkProfiler:
Ferramenta gratuita que fornece informações detalhadas sobre os backlinks de um site, incluindo informações sobre o domínio de origem, textos âncora e rejeição de links.
Embora o Black Hat SEO possa oferecer resultados momentâneos, o risco de sofrer compensações dos controles de busca e receber a apreciação a longo prazo não compensa as vantagens temporárias.
Desse modo, é importante sempre buscar práticas de SEO éticas e legítimas, focando na qualidade do conteúdo e na experiência do usuário.
Assim, ao tomar medidas preventivas e investir em estratégias inteligentes de SEO, é possível alcançar um crescimento corporativo, aumentar a visibilidade e construir uma presença online duradoura.
A Argilla Digital reforça o compromisso com a ética no marketing digital e incentiva seus clientes a seguir as práticas responsáveis para alcançar resultados consistentes e esperar.
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