O cenário do marketing digital é constantemente transformado por diversas inovações. E uma delas é o Google Search Generative Experience (SGE), uma ferramenta que mudou a forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa.
Traduzido como “Resumos gerados com IA”, o Google SGE é uma ferramenta que te dá as respostas para a sua consulta no Google sem precisar que você clique em sites para ter acesso à informação. Ou seja, a informação que você procura já aparece na página da plataforma. Para saber como ativa ou desativa essa função no seu navegador, confira aqui.
Neste artigo, saiba mais como essa inovação impacta o tráfego orgânico e quais estratégias de marketing digital as empresas e profissionais devem colocar em prática para lidar com essa nova ferramenta.
O que é o Google SGE?
O Google SGE é uma ferramenta de inteligência artificial (IA) que visa aprimorar a experiência do usuário nas pesquisas online.
Através de técnicas avançadas de machine learning, o SGE é capaz de gerar respostas mais completas, informativas e personalizadas para cada consulta, indo além da simples listagem de links.
Como o SGE funciona?
Ao invés de apenas apresentar links para websites, o SGE utiliza a IA para gerar:
- Sumários informativos: Resumos concisos e relevantes sobre o tema da pesquisa, utilizando linguagem natural e fácil de entender. Geralmente, aparece em tópicos na forma de lista.
- Formatos de conteúdo interativos: Imagens, vídeos, gráficos e outros recursos visuais para tornar a experiência de pesquisa mais dinâmica e engajadora. Por exemplo, se você pesquisar sobre “computadores” aparecerá uma lista de imagens de computadores de diferentes sites de vendas com inúmeras opções de marcas e valores.
Atualmente, o SGE interliga diferentes fontes de informação, como websites, artigos científicos, livros e vídeos, para fornecer uma visão completa e abrangente sobre o tema pesquisado.
Dependendo da pesquisa, ele pega vários sites e publica uma resposta. Como consequência, o usuário não vai precisar mais acessar o site para ver a informação.
Então, investir em site para a sua empresa é em vão? Depende! Acompanhe a seguir e saiba mais.
Quais os impactos do SGE no tráfego orgânico do seu site?
De fato, o SGE traz um impacto significativo no tráfego orgânico. Como:
- Redução de cliques em links: Com respostas mais completas e informativas diretamente na página de resultados, a necessidade de clicar em links pode diminuir.
- Aumento da importância da qualidade do conteúdo: O SGE valorizará ainda mais o conteúdo de alta qualidade, útil, confiável e informativo.
- Necessidade de adaptação das estratégias de SEO: As empresas precisam adaptar suas estratégias de SEO para se adequarem ao novo paradigma da pesquisa. Como resultado, focando na criação de conteúdo relevante, informativo e que atenda às necessidades dos usuários.
Afinal, o que as empresas e profissionais devem fazer para se preparar para o SGE?
Com o Google SGE, a forma como os usuários encontram as informações que desejam mudou e ficou mais prática.
No entanto, o SGE ainda está em desenvolvimento. Neste sentido, há a possibilidade de em algumas pesquisas a IA trazer informações errôneas.
No entanto, em algumas pesquisas o Google SGE cai como uma luva, porém em outras precisamos ter um pé atrás e continuar a pesquisar em sites para achar a resposta certa.
Por exemplo, alguma pesquisa relacionada ao setor de alimentos e bebidas, é comum vermos resultados confiáveis. Isso porque a IA do Google pode encontrar em vários sites a mesma receita de uma comida ou um drink, por exemplo.
No entanto, uma notícia “Hard News”, por exemplo, a IA do Google SGE pode facilmente divulgar uma informação falsa.
De modo geral, sites de especialistas que vendem um produto ou serviço vão ser menos impactados com essa atualização.
Por que?
Porque quem é especialista em uma área ou assunto e vende um produto ou serviço no seu site, vai procurar publicar conteúdos mais profundos com riqueza de detalhes e assuntos que o Google SGE não vai conseguir compilar em poucas linhas na primeira página do Google.
Portanto, para se preparar para o SGE e garantir o sucesso, empresas e profissionais devem:
- Criar conteúdo de alta qualidade: Priorizar a criação de conteúdo informativo, útil, confiável e relevante para o público-alvo.
- Otimizar o conteúdo para pesquisa: Utilizar técnicas de SEO para garantir que o conteúdo seja facilmente encontrado pelos mecanismos de busca.
- Monitorar as mudanças no SGE: Acompanhar as atualizações e as melhores práticas para se adaptar às novas funcionalidades da ferramenta.
- Investir em inteligência artificial: Explorar como a IA pode ser utilizada para aprimorar o conteúdo, as estratégias de marketing e a experiência do cliente. Mas sempre inserindo o toque e inteligência humana nos conteúdos publicados.
Argilla Digital: Seu Parceiro para Navegar no Futuro da IA com o Google SGE
O Google Search Generative Experience (SGE) veio para mudar a forma como as pessoas interagem com a internet.
Dessa forma, na Argilla Digital, estamos preparados para te auxiliar nessa jornada e te ajudar a tirar o máximo proveito do SGE. Somos especialistas em marketing digital e oferecemos uma gama completa de serviços para te ajudar a:
1. Entender o SGE e seus impactos:
- Analisamos os desafios e oportunidades que o SGE apresenta para o seu negócio.
- Te ajudamos a criar um plano de ação personalizado para se adaptar às mudanças e alcançar seus objetivos.
2. Otimizar seu conteúdo para o SGE:
- Realizamos auditorias em seu site e conteúdo para identificar pontos de melhoria e oportunidades de otimização.
- Criamos conteúdo de alta qualidade, informativo, útil e relevante para o seu público-alvo, de acordo com as melhores práticas para o SGE.
- Implementamos técnicas de SEO avançadas para garantir que seu conteúdo seja facilmente encontrado pelos mecanismos de busca e pelo SGE.
3. Implementar estratégias de marketing digital com IA
- Desenvolvemos campanhas de marketing digital personalizadas e direcionadas, utilizando ferramentas de IA para otimizar o alcance, o engajamento e a conversão.
- Automatizamos tarefas repetitivas de marketing, como gerenciamento de redes sociais, criação de anúncios e análise de dados, liberando tempo para que você se concentre em atividades mais estratégicas.
4. Monitorar e se adaptar às mudanças:
- Acompanhamos as últimas tendências e atualizações do SGE e do mercado de marketing digital.
- Monitoramos o desempenho de suas campanhas e estratégias, realizando ajustes contínuos para otimizar os resultados.
- Te mantemos atualizado sobre as melhores práticas e te ajudamos a se adaptar às mudanças do mercado e às novas funcionalidades do SGE.
Com a Argilla Digital, você terá um parceiro confiável e experiente para te guiar no mundo da IA e do SGE. Entre em contato conosco hoje mesmo e descubra como podemos te ajudar a alcançar seus objetivos de marketing digital e impulsionar o seu negócio para o próximo nível!
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