A partir de 1º de maio, os candidatos não poderão mais produzir conteúdos impulsionados no Google Ads. E a solução para maiores visualizações na campanha eleitoral é o SEO.
Essa decisão tomada pelo Google se deu após as novas regras de conteúdo político nas eleições. De acordo com a RESOLUÇÃO Nº 23.732, de 27 de fevereiro de 2024, há novas exigências:
“Art. 27-A. O provedor de aplicação que preste serviço de impulsionamento de conteúdos político-eleitorais, inclusive sob a forma de priorização de resultado de busca, deverá:
I – manter repositório desses anúncios para acompanhamento, em tempo real, do conteúdo, dos valores, dos responsáveis pelo pagamento e das características dos grupos populacionais que compõem a audiência (perfilamento) da publicidade contratada;
II – disponibilizar ferramenta de consulta, acessível e de fácil manejo, que permita realizar busca avançada nos dados do repositório (…)”
Em suma, o Google teria que fornecer esses dados, o que poderia correr o risco de ter alguma falha no sistema e, como resultado, seria penalizado pelo TSE.
Além disso, de acordo com a resolução, os conteúdos que abordassem sobre “eleições, partidos políticos, federações e coligações, cargos eletivos, pessoas detentoras de cargos eletivos, pessoas candidatas, propostas de governo, projetos de lei, exercício do direito ao voto e de outros direitos políticos ou matérias relacionadas ao processo eleitoral” e que fossem impulsionados teriam de ser monitorado pela plataforma.
Diante disso, o Google preferiu abrir mão dos ganhos com esses impulsionamentos para não sofrer com possíveis penalizações, caso a divulgação dos dados de monitoramento tivesse algum problema.
Sendo assim, sabemos que essa mudança importante nas regras das eleições afeta diretamente os candidatos: a proibição de conteúdos impulsionados no Google Ads.
Mas calma, não é o fim do mundo para aqueles que desejam se eleger e concorrer ao cargo de prefeito ou vereador em uma cidade, por exemplo.
De fato, há uma solução: utilizar técnicas de SEO nos conteúdos de propaganda política.
Quer saber mais sobre isso? Acompanhe o artigo a seguir.
SEO: uma aliada na propaganda eleitoral
Com a proibição dos conteúdos impulsionados no Google Ads, todos os candidatos terão que adotar estratégias mais orgânicas e focadas na qualidade do conteúdo.
E é aí que o SEO entra em cena como uma aliada valiosa.
A saber, o SEO, ou Search Engine Optimization, é um conjunto de técnicas que visam otimizar um site ou conteúdo para que ele seja encontrado e melhor posicionado nos resultados dos mecanismos de busca, como o Google.
Dessa forma, ao aplicar as técnicas de SEO em seus conteúdos de propaganda política, os candidatos têm a oportunidade de alcançar um público mais amplo e aumentar sua visibilidade online.
Mas como exatamente o SEO pode ser utilizado na corrida eleitoral? Vamos lá!
Pesquisa de palavras-chave
Identifique quais são as palavras-chave relevantes para o seu nicho político.
Por exemplo, se você está concorrendo a prefeito em uma cidade, palavras-chave como “prefeito + nome da cidade” podem ser relevantes.
Além disso, utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave para descobrir quais termos são mais buscados pelos eleitores.
Crie conteúdo relevante e de qualidade
Produza conteúdo que seja útil e interessante para o seu público-alvo.
Lembre-se de abordar questões que são importantes para a população e apresentar propostas claras e objetivas.
Dessa forma, ao oferecer conteúdo de qualidade, você estará fortalecendo sua reputação e conquistando a confiança dos eleitores.
Faça parcerias estratégicas
Busque parcerias com outros sites e influenciadores que sejam relevantes para o seu nicho político.
Ao conseguir backlinks de qualidade e ter seu conteúdo compartilhado por pessoas influentes, você estará aumentando sua autoridade e relevância perante os mecanismos de busca.
Utilize as redes sociais
A saber, as redes sociais são uma excelente ferramenta para promover seu conteúdo de propaganda política.
Desse modo, compartilhe seus artigos e vídeos nas plataformas sociais, engaje com os eleitores e crie uma comunidade em torno da sua campanha.
Em resumo, a proibição dos conteúdos impulsionados no Google Ads não é o fim do mundo para os candidatos.
Pelo contrário, é uma oportunidade para explorar novas estratégias e utilizar o SEO como aliada na corrida eleitoral.
Sendo assim, ao aplicar técnicas de SEO, os candidatos têm a chance de alcançar um público mais amplo, aumentar sua visibilidade e fortalecer sua reputação online.
Lembre-se sempre de produzir conteúdo relevante, de qualidade e focado nas necessidades dos eleitores.
Otimização de SEO para o site político
A saber, um site bem otimizado é crucial para a presença online do candidato. Assim, impulsionando sua visibilidade nas pesquisas e conectando-o com o eleitorado.
Dessa forma, através de técnicas de SEO, o site se torna um poderoso aliado na construção de uma imagem positiva e na conquista de votos. A seguir, confira os principais passos para um site com boas práticas de SEO:
Nome do Candidato
- No domínio e título das páginas: Utilize o nome do candidato no domínio do site (https://examplo.com/) e nos títulos das páginas principais. A saber, isso facilita a identificação do site nos resultados de pesquisa.
- Palavras-chave: Incorpore o nome do candidato de forma natural nas meta descriptions e no conteúdo das páginas, sempre com relevância para o contexto.
- Ancoragem de links: Ao criar links para o site do candidato em outras plataformas, utilize o nome completo como texto âncora.
Crie as seguintes páginas:
- Quem sou;
- O que penso;
- O que já fiz.
Nessas páginas, é importante escrever com o máximo de detalhes e informações relevantes para a campanha do candidato.
Pautas do Candidato
- Definição de palavras-chave: Realize uma pesquisa profunda para identificar as palavras-chave relacionadas às pautas e propostas do candidato. Sendo assim, utilize ferramentas como Google Keyword Planner e SEMrush para analisar volume de buscas e concorrência.
- Formatação e estrutura: Organize o conteúdo de forma amigável para leitura, com subtítulos, listas, imagens e vídeos. Para isso, utilize técnicas de SEO on-page, como tags H1, H2 e alt text nas imagens.
- Links internos: Crie uma estrutura de links internos que conecte as páginas de pautas de forma lógica e natural, facilitando a navegação dos usuários e distribuindo a relevância entre as páginas.
- Blog: Mantenha um blog atualizado com artigos informativos e relevantes sobre as pautas do candidato. Desse modo, utilizando as palavras-chave estratégicamente. A saber, o blog gera conteúdo fresco para o site, melhora o posicionamento nos resultados de pesquisa e aproxima o candidato do eleitorado.
Monitoramento e Análise
- Ferramentas de SEO: Utilize ferramentas como Google Analytics e Search Console para monitorar o desempenho do site nos resultados de pesquisa, identificar oportunidades de otimização e acompanhar o tráfego de visitantes.
- Análise de dados: Analise os dados coletados para entender o comportamento dos usuários, identificar as páginas mais acessadas e as palavras-chave mais eficazes.
- Ajustes e otimização contínua: Com base nos dados coletados, realize ajustes e otimizações no site de forma contínua para melhorar o desempenho e alcançar os objetivos da campanha.
Lembre-se: SEO é um processo contínuo que exige dedicação e acompanhamento constante. Ao implementar as boas práticas mencionadas acima e monitorar os resultados, o site do candidato se tornará uma ferramenta poderosa para alcançar o público-alvo, fortalecer sua imagem e conquistar votos.
Dicas Extras:
- Conteúdo multimídia: Utilize vídeos, imagens e infográficos para tornar o conteúdo mais atraente e engajador.
- CTA (Chamada para ação): Inclua CTAs claros e convidativos em todo o site, incentivando os visitantes a se cadastrarem para receber novidades, se voluntariarem para a campanha ou doarem para a causa.
- Segurança: Mantenha o site seguro com um certificado SSL e atualizações constantes do software.
- Teste e otimização: Realize testes para diferentes elementos do site, como títulos, imagens e CTAs, a fim de identificar as melhores opções para otimizar a conversão.
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