Você já ouviu falar em EEAT?
A saber, EEAT é a sigla para Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.
Mas o que isso significa na prática e como impacta o seu negócio?
O que é EEAT?
O EEAT é um conjunto de critérios utilizados pelo Google para avaliar a qualidade e a confiabilidade do conteúdo online.
Em outras palavras, o Google busca identificar se o conteúdo é produzido por pessoas ou empresas que possuem conhecimento e experiência no assunto, e se as informações apresentadas são confiáveis e podem ser consideradas como verdadeiras.
A evolução do EEAT:
- 2019: Surgiu o EAT (Experiência, Autoridade e Confiabilidade), focado em avaliar o conhecimento e a credibilidade dos autores.
- 2022: O EAT evoluiu para EEAT, com a inclusão do termo “Experiência”, que avalia a experiência prática do autor com o tema abordado.
Por que o EEAT é importante?
O Google busca oferecer aos seus usuários os melhores resultados de pesquisa.
Para isso, ele precisa garantir que o conteúdo apresentado seja relevante, preciso e confiável.
Sendo assim, o EEAT é uma das ferramentas utilizadas pelo Google para alcançar esse objetivo.
A saber, conteúdo de qualidade gera:
- Maior credibilidade: Usuários confiam mais em conteúdos produzidos por especialistas.
- Melhores resultados nos buscadores: Conteúdos com alto EEAT tendem a ocupar posições mais relevantes nas páginas de resultados do Google.
- Maior engajamento: Conteúdo de qualidade gera mais compartilhamentos e comentários.
- Conversões: Usuários que encontram informações precisas e confiáveis têm mais chances de se tornarem clientes.
Melhore seu SEO com o EEAT: mais tráfego e autoridade para o seu site
Para alcançar um bom ranqueamento nos resultados de pesquisa, sua página deve demonstrar:
- Experiência: O autor do conteúdo deve ter experiência prática no assunto abordado. Isso pode ser comprovado por meio de formação acadêmica, certificações, histórico profissional ou vivências pessoais relevantes.
- Especialização: O conteúdo deve ser produzido por especialistas na área, que dominem o assunto e sejam capazes de apresentar informações precisas e completas.
- Autoridade: O site e o autor do conteúdo devem ser reconhecidos como autoridades no assunto. Isso pode ser demonstrado por meio de links de outros sites, menções em publicações relevantes, prêmios e outras formas de reconhecimento.
- Confiabilidade: O conteúdo deve ser preciso, atualizado e livre de erros. Além disso, o site deve ter uma política de privacidade clara e transparente.
Conteúdo que impacta a vida das pessoas
Existem alguns temas que exigem um cuidado ainda maior na produção de conteúdo. Como, por exemplo, conteúdos que abordem sobre saúde, finanças, notícias, direito e segurança.
Dessa forma, esses temas são conhecidos como YMYL (Your Money or Your Life – Seu Dinheiro ou Sua Vida).
O Google entende que informações incorretas sobre esses temas podem ter um impacto significativo na vida das pessoas.
Por isso, o EEAT é ainda mais importante para conteúdos YMYL.
Afinal, imagine o quanto desesperador seria se, ao pesquisar sobre os sintomas que você estiver sentindo, descobrisse que esses sintomas refletissem em uma doença muito sério ou terminal? E, na verdade, os resultados da pesquisa são conteúdos com informações falsas ou errôneas?
Como aplicar o EEAT em conteúdos sobre saúde, finanças, notícias, direito, investimento e segurança?
Comentamos acima sobre temas delicados para serem abordados na internet. Sendo assim, destacamos alguns exemplos de conteúdo de cada nicho que podem ter um bom desempenho em EEAT.
Saúde:
- Autoria: Conteúdo produzido por médicos, nutricionistas, educadores físicos e outros profissionais da área da saúde.
- Fontes: Citar estudos científicos, artigos acadêmicos e diretrizes de órgãos de saúde.
- Atualização: Manter o conteúdo atualizado com as últimas descobertas científicas.
- Conteúdo detalhado: Abordar o tema de forma completa e esclarecedora. Assim, utilizando uma linguagem clara e objetiva.
- Avisos: Incluir avisos sobre os riscos de autodiagnóstico e automedicação.
Finanças:
- Autoria: Conteúdo produzido por economistas, contadores, consultores financeiros e outros profissionais da área.
- Fontes: Citar dados de órgãos governamentais, instituições financeiras e pesquisas de mercado.
- Atualização: Manter o conteúdo atualizado com as últimas notícias e tendências do mercado financeiro.
- Conteúdo prático: Oferecer dicas e orientações práticas para os leitores.
- Disclaimer: Incluir um disclaimer informando que o conteúdo não constitui consultoria financeira.
Notícias:
- Autoria: Conteúdo produzido por jornalistas e repórteres com experiência na área.
- Fontes: Citar as fontes das informações e verificar a veracidade dos fatos.
- Atualização: Publicar as notícias o mais rápido possível e atualizar o conteúdo quando necessário.
- Imparcialidade: Apresentar os fatos de forma imparcial. Dessa forma, evitando opiniões pessoais.
- Correção: Corrigir qualquer erro identificado o mais rápido possível.
Direito:
- Autoria: Conteúdo produzido por advogados e outros profissionais do direito.
- Fontes: Citar leis, jurisprudência e doutrina.
- Atualização: Manter o conteúdo atualizado com as últimas alterações na legislação.
- Linguagem clara: Explicar conceitos jurídicos de forma clara e objetiva, evitando jargões técnicos.
- Disclaimer: Incluir um disclaimer informando que o conteúdo não constitui consultoria jurídica.
Investimento:
- Autoria: Conteúdo produzido por analistas de investimentos, gestores de fundos e outros profissionais da área.
- Fontes: Citar dados de mercado, relatórios de empresas e análises de especialistas.
- Atualização: Manter o conteúdo atualizado com as últimas notícias e tendências do mercado de investimentos.
- Conteúdo educativo: Oferecer informações sobre os diferentes tipos de investimentos e os riscos envolvidos.
- Disclaimer: Incluir um disclaimer informando que o conteúdo não constitui recomendação de investimento.
Segurança:
- Autoria: Conteúdo produzido por especialistas em segurança, policiais e outros profissionais da área.
- Fontes: Citar dados de órgãos governamentais, instituições de pesquisa e estudos científicos.
- Atualização: Manter o conteúdo atualizado com as últimas ameaças e tendências em segurança.
- Conteúdo prático: Oferecer dicas e orientações práticas para aumentar a segurança.
- Avisos: Incluir avisos sobre os riscos de determinadas ações.
Em suma, ao criar conteúdo sobre temas sensíveis, é fundamental demonstrar que você é um especialista confiável no assunto.
Sendo assim, ao seguir as dicas acima, você aumentará a qualidade do seu conteúdo e terá mais chances de alcançar um bom ranqueamento nos resultados de pesquisa.
Lembre-se: O EEAT é um fator em constante evolução. Portanto, acompanhe as atualizações do Google e adapte suas estratégias de conteúdo para garantir o sucesso a longo prazo.
Como melhorar o EEAT do seu conteúdo?
Para melhorar o EEAT do seu conteúdo, você pode seguir algumas dicas:
- Autoria: Apresente os autores do conteúdo e destaque suas qualificações e experiências.
- Fontes: Cite as fontes das informações utilizadas.
- Atualização: Mantenha o conteúdo sempre atualizado.
- Qualidade: Priorize a qualidade do conteúdo em detrimento da quantidade.
- Experiência do usuário: Crie um site com boa usabilidade e navegação.
Em suma, o EEAT é um fator crucial para o sucesso do seu conteúdo online. Dessa forma, ao investir em conteúdo de qualidade, produzido por especialistas e com informações confiáveis, você estará mais próximo de alcançar seus objetivos de negócio.
Lembre-se: O Google busca oferecer aos seus usuários a melhor experiência possível. Sendo assim, ao criar conteúdo com alto EEAT, você estará contribuindo para isso e, consequentemente, para o crescimento do seu negócio.
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