O RankBrain não é um “o que”, mas sim um “quem”: um sistema de inteligência artificial (IA) criado pelo Google em 2015 para aprimorar os resultados de busca e torná-los mais relevantes para os usuários.
Mas como essa ferramenta funciona na prática?
O RankBrain funciona através de machine learning. Ou seja, como um sistema de aprendizagem de máquina, o RankBrain atua dentro da plataforma do Google a partir do contato com dados e experiências.
Dessa forma, essa IA do Google entende o que é melhor para o usuário. Isso acontece, pelo menos, através de duas dinâmicas na plataforma de pesquisa:
Comportamento do usuário
A saber, o primeiro fator que podemos considerar é sobre o comportamento do usuário ao realizar uma pesquisa.
Neste sentido, de acordo com este comportamento do usuário dentro da plataforma de pesquisas do Google, o RankBrain atua no momento em que os resultados são mostrados.
Como assim?
Ao pesquisar, se o usuário fica mais tempo assistindo vídeos do que na pesquisa de blog, o RankBrain vai entender esse comportamento e trazer mais resultados em vídeo cada vez que este usuário for pesquisar algo.
Por exemplo:
- Se você entra em um site e permanecer por uns 30 segundos, depois retorna para a página de resultados da pesquisa que você fez no Google, e entra em outro site e fica por lá por uns 20 segundos. Logo depois, você entra no vídeo e fica cerca de 10 minutos e não volta a pesquisar sobre o assunto.
- Outra situação muito comum que pode acontecer: você entra e sai em alguns vídeos e, por fim, acessa outro vídeo e fica uma grande quantidade de tempo.
Através deste comportamento do usuário, a inteligência do Google entende que o melhor tipo de conteúdo é um vídeo.
O exemplo inverso também pode acontecer. Se o usuário passa mais tempo lendo blogs e artigos para acessar alguma informação, a tendência do RankBrain é ranquear os resultados de pesquisas em formato de blogs e artigos.
Tipos de pesquisa
Outra dinâmica que é relevante na atuação do RankBrain é o tipo de pesquisa que o usuário faz na plataforma do Google.
Neste caso, se você pesquisar um assunto predominantemente prático, é bem provável que o Rankbrain vai ranquear resultados em vídeo na lista de pesquisa do Google.
Por outro lado, se o que você está procurando é um assunto mais teórico ou de pesquisas, o resultado pode ser entregue em forma de textos, artigos ou notícias informativas em blogs.
Por exemplo, ao pesquisar assuntos com o termo “Como fazer”, o resultado tende a ser uma lista de vídeos do Youtube, e logo depois, resultados de sites.
Sendo assim, dependendo do que o usuário pesquisar, o RankBrain entende qual o melhor tipo de conteúdo para aquela busca.
Quais os principais fatores que o RankBrain leva em consideração para ranquear sites?
Anteriormente, comentamos mais sobre resultados em vídeos. Mas, ao fazer uma pesquisa do seu nicho, como ter o seu site no topo do rank de resultados?
Para isso, o Rankbrain funciona como um algoritmo complexo que utiliza diversos fatores para rankear páginas da web, como:
Fatores On-Page
Como já sabemos, o RankBrain analisa o conteúdo da página para garantir que ele seja relevante para a pesquisa do usuário.
Isso inclui fatores como a qualidade das informações, originalidade do texto e a presença de palavras-chave relevantes.
De fato, o conteúdo e a estrutura do seu site também são cruciais para o RankBrain.
Sendo assim, atentar-se aos seguintes aspectos é fundamental:
- Relevância do Conteúdo: O conteúdo deve ser relevante para as palavras-chave que você deseja ranquear e abordar os temas de forma abrangente e informativa.
- Qualidade do Conteúdo: O conteúdo deve ser original, bem escrito, livre de erros e oferecer valor real para o usuário.
- Otimização de Palavras-Chave: Utilize as palavras-chave de forma natural e estratégica no título, meta descrição, cabeçalhos e corpo do texto.
- Estrutura do Site: Organize o conteúdo de forma lógica e intuitiva, utilizando menus claros e navegação fácil.
- Velocidade de Carregamento: O site deve ter um tempo de carregamento rápido para garantir uma boa experiência do usuário.
- Mobile-Friendly: O site deve ser otimizado para dispositivos móveis, oferecendo uma boa experiência de navegação em smartphones e tablets.
Backlinks e Autoridade
A quantidade e a qualidade dos backlinks que seu site recebe também influenciam no ranking.
Sendo assim, priorize backlinks de sites relevantes e confiáveis para aumentar sua autoridade.
Segurança e Acessibilidade
O RankBrain valoriza sites seguros e acessíveis a todos os usuários.
Dessa forma, certifique-se de que seu site possui um certificado SSL e siga as diretrizes de acessibilidade da web.
Em suma, o RankBrain não é um algoritmo estático: ele está em constante aprendizado e evolução, se adaptando às novas tendências e comportamentos dos usuários.
Isso significa que otimizar seu site para o RankBrain é um processo contínuo que exige atenção constante às melhores práticas de SEO.
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De fato, o RankBrain tornou o SEO mais complexo e desafiador, pois exige que fiquemos atentos a diversos fatores além das palavras-chave tradicionais.
No entanto, também abriu novas oportunidades para otimizar sites e alcançar melhores resultados nos resultados de busca.
Portanto, se você precisa otimizar seu site para o RankBrain, conte com a expertise dos nossos profissionais em SEO.
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- Criar conteúdo de alta qualidade e relevante para o seu público-alvo.
- Otimizar seu site para dispositivos móveis.
- Ofereçer uma boa experiência do usuário em seu site.
- Cuidar das suas redes sociais para alavancar o seu negócio.
- Monitorar o desempenho do seu site e fazer ajustes contínuos.
Lembre-se: o RankBrain é apenas um dos muitos fatores que o Google utiliza para rankear páginas da web. No entanto, é um dos fatores mais importantes, por isso é essencial otimizar seu site para ele se você deseja alcançar bons resultados nos resultados de busca.
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