É verdade que, para muitos, as eleições podem soar como um evento monótono e repetitivo. Nesse contexto, o marketing político assume um papel vital na construção de uma narrativa engajadora e autêntica, capaz de conectar o candidato com seu público-alvo de forma eficaz. Especialmente nestas eleições 2024.
A saber, o marketing político se caracteriza por sua natureza sazonal, exigindo um ritmo acelerado e adaptável às demandas do momento.
Por isso, a campanha se assemelha a uma corrida contra o tempo, onde cada segundo é precioso para conquistar a atenção do eleitorado e transmitir a mensagem de forma clara e concisa, ajustando-se às tendências e demandas em constante mutação do eleitorado.
Já comentamos em outro artigo sobre as táticas de endomarketing para as eleições deste ano.
Neste artigo, porém, destacamos a adoção de uma metodologia “just in time” que visa otimizar recursos e direcionar esforços para as ações que geram maior impacto no momento certo.
Desenhando a Estratégia de Conteúdo: Os Três Pilares do Sucesso para as eleições 2024
Ao contrário do que muitos pensam, as eleições não se decidem apenas por propostas e ideologias.
O que realmente impulsiona um candidato ao topo é a sua capacidade de gerar emoções no eleitorado.
É a história, a narrativa comovente, a personificação do herói ou do salvador que captura a atenção e conquista o coração das pessoas.
Para construir uma campanha digital vitoriosa, é fundamental ter uma estratégia de conteúdo sólida e bem estruturada. Três elementos se destacam como pilares essenciais:
Narrativas: A Alma da Campanha
A narrativa é a alma da campanha, a história que o candidato conta ao mundo.
É a base sobre a qual se constroi a sua imagem, seus valores e sua missão.
Sendo assim, uma narrativa poderosa tem o poder de:
- Construir ou destruir a reputação do candidato: Uma história bem contada pode elevar o candidato a um patamar de heroi, enquanto uma narrativa mal elaborada pode manchar sua imagem para sempre.
- Despertar emoções: O objetivo principal da narrativa é gerar emoções no eleitorado. Alegria, tristeza, raiva, esperança… tudo isso pode ser utilizado para criar uma conexão profunda com o público.
- Moldar a percepção pública: A narrativa molda a forma como as pessoas veem o candidato. É através dela que se constroi a sua imagem pública e se define o seu posicionamento político.
A Identidade Visual do Candidato
A marca pessoal é a identidade visual do candidato, a forma como ele se apresenta ao eleitorado.
Ela engloba diversos elementos, como:
- Estilo de vida: A forma como o candidato se veste, fala e se comporta transmite mensagens importantes sobre sua personalidade e valores.
- Tom de voz: A maneira como o candidato se comunica, tanto em seus discursos quanto em suas redes sociais, define o seu tom de voz e a forma como ele se conecta com o público.
- Elementos visuais: O logotipo, as cores e as imagens utilizadas na campanha também fazem parte da marca pessoal do candidato e contribuem para a construção da sua imagem pública.
O Posicionamento que Gera Paixão
Qual bandeira o candidato levanta?
Neste sentido, a forma de se posicionar é o que ele defende e o que o diferencia dos demais candidatos.
É a base sobre a qual se constroem as suas propostas e o seu plano de governo.
Uma bandeira forte e bem definida deve:
- Ser clara e objetiva: O eleitorado precisa entender facilmente qual é o posicionamento do candidato e o que ele defende.
- Ser relevante para o público-alvo: O pensamento do eleitor deve ser algo que o eleitorado se identifique e que esteja de acordo com suas necessidades e anseios.
- Ser inspiradora: A bandeira deve despertar a paixão do eleitorado e motivá-lo a defender o candidato.
Em suma, é através destes pilares que produzimos o conteúdo a ser divulgado e publicado nas principais redes sociais do candidato. Outro ponto importante neste tipo de estratégia é entender que um conteúdo inteligente é aquele que cria memórias no eleitorado e o conecta com o candidato de forma profunda e duradoura.
Eleições 2024: Estratégias Práticas de Conteúdo Digital para Alcançar um Bom Eleitorado
Um bom alcance de eleitorado para um candidato requer estratégias práticas de conteúdo digital.
É importante destacar que ser um bom estrategista de conteúdo vai além de apenas montar um calendário de posts nas redes sociais.
Por isso, destacamos abaixo algumas estratégias que podem ser utilizadas:
Conheça o candidato e suas habilidades de comunicação
Antes de tudo, é importante conhecer o candidato em termos de sua experiência midiática, habilidades de fala e comunicação.
Caso o candidato não tenha uma boa oratória, é possível buscar soluções, como realizar treinamentos e mostrar exemplos de discursos bem-sucedidos.
A saber, é essencial que o candidato seja capaz de se comunicar de forma clara e persuasiva com o eleitorado.
Planejamento da campanha e conhecimento da lei eleitoral
Um bom planejamento da campanha é essencial para alcançar um bom eleitorado.
Isso inclui conhecer a lei eleitoral e saber o que é permitido e o que não é permitido em termos de estratégias de conteúdo digital.
É importante garantir que todas as ações estejam em conformidade com a legislação eleitoral vigente.
Utilize ferramentas digitais profissionais para a campanha do candidato
O uso de ferramentas digitais profissionais pode ser fundamental para o sucesso da campanha de um candidato.
Essas ferramentas podem ajudar na criação e gerenciamento de conteúdo, análise de dados, automação de marketing, entre outras funcionalidades que podem otimizar a estratégia de conteúdo digital.
Quer saber mais? Acesse aqui onde nós contamos detalhadamente as principais ferramentas para uma boa campanha eleitoral!
Tenha um site para o candidato
Ter um site é importante para a campanha de um candidato.
Além de fornecer informações sobre o candidato e suas propostas, um site pode ser uma plataforma para compartilhar conteúdo relevante e engajar o eleitorado.
Além disso, é importante ressaltar que, caso o candidato faça tráfego pago, é obrigatório ter um site, de acordo com as exigências da Meta.
Conte com a Argilla Digital!
A construção de uma campanha digital vitoriosa exige planejamento estratégico, criatividade, adaptabilidade e, acima de tudo, a capacidade de conectar com o público-alvo em um nível profundo e autêntico.
Sendo assim, ao dominar as ferramentas digitais e utilizá-las de forma inteligente, o candidato estará no caminho certo para alcançar o sucesso nas urnas e fazer a diferença na vida das pessoas.
Portanto, se você pretende ganhar esta corrida eleitoral, conte com nossa expertise!
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Nota: A imagem usada neste artigo foi retirada do banco de imagens gratuito e digital do TSE.
